Po perestroikos Rusijoje ėmė kurtis įvairios labdaros draugijos. Daugelis jų tikrai pradėjo savo darbą norėdami padėti žmonėms, kuriems jos reikia. Tačiau kai kurie buvo sukurti tik savireklamai. Šių organizacijų darbuotojų atliktų gerų darbų skaičius buvo kelis kartus mažesnis nei aplinkui kilusio ažiotažo.
Tikri globėjai yra žmonės, kurie tikrai padeda
Šiuolaikiniai globėjai yra dviejų tipų žmonės. Pirmieji jau pasiekė viską, ko norėjo gyvenime, jiems nereikia papildomo populiarumo. Jie daro gerus darbus ne tam, kad kažkam ką nors įrodytų, o todėl, kad to nori. Jie turi galimybę padėti kitiems žmonėms ir nieko už tai neprašo. Jiems nereikia dėkingumo, jie dažnai elgiasi anonimiškai.
Tikras filantropas stengiasi padėti tik tiems, kurie tikrai ieško paramos, o ne tiems, kurie šaukia, kad jiems reikia pinigų.
Tokios labdaros prasmė yra pati pagalba, o ne noras būti paaukštintam tų, kuriems jos reikia, sąskaita. Jie yra pasirengę padaryti daug, jei mato, kad jų veiksmai duoda realios naudos. Jei paaiškėjo, kad „nelaimingi“ir „skurstantieji“yra netikri, jie nustoja padėti ir lengvai nuveda apgaviką į paviršių. Jie tai daro ne tik norėdami jį nubausti, bet ir informuodami tikrus mecenatus, kad neverta gaišti savo laiko šiam melagiui.
Tikriems mecenatams nereikia sąskaitos, kur buvo išleisti jų pinigai. Bet jei supranta, kad lėšos skiriamos ne geriems darbams, o kažkieno praturtėjimui, jie nustoja padėti ir apnuogina apgavikus.
Reklamos mecenavimas yra geras rinkodaros triukas
Antrojo tipo šiuolaikinių globėjų neišskiria kristalinis ketinimų sąžiningumas. Jiems nesvarbu, kam jie padės, ir ar tai bus naudinga. Pagrindinis dalykas yra tai, kiek žiniasklaidos priemonių praneš apie labdaros renginį, kiek žmonių bus informuota ir kiek apžvalgų pasirodys spaudoje. Tokie žmonės periodiškai net moka už straipsnius, kuriuose žurnalistai rašo apie tai, kiek žmonių jie padėjo, nepamiršdami paminėti organizacijos, kuriai vadovauja, pavadinimo ir profilio.
Tai padeda pritraukti potencialių klientų ir partnerių dėmesį į įmonės veiklą. Verslo žmonių akyse vystosi mecenato įvaizdis - kaip sėkmingo ir sąžiningo verslininko. Su juo sudaromos pelningos sutartys, žmonės labiau nori priimti jiems siūlomas sąlygas, net ne visada palankias. Jie jaučiasi įsitraukę į labdaringą veiklą ir noriai padeda. Tuo tarpu „mecenatas“vis labiau praturtėja, vis mažiau išleidžia labdarai.
Kai tik jam visiškai sutvarkomas kilnaus žmogaus įvaizdis, jis nutraukia savo pagalbą nepasiturintiems žmonėms, kartkartėmis apie tai primindamas straipsnius žiniasklaidoje, kuri gali pasirodyti esanti įprasta mokama „antis“. Tokia reklama kainuoja daug mažiau pinigų nei reklama per radiją ir televiziją, reklaminius skydus ir šviesdėžes. Bet grąža yra efektyvesnė, ši technika veikia beveik šimtu procentų atvejų.
